La competencia se desarrolló en Argentina y Chile. El campeón de cada país viajó a Londres para disputar la final y también vivir la final de la UEFA Champions League en el estadio Wembley.
Gloaming, agencia de marketing que conecta a las marcas con la generación Z a través del entretenimiento, desarrolló en Argentina y Chile, junto al equipo de esports Oxen, el torneo regional de FC24 “Ultimate Cup”, que contó con Pepsi y Burger King como main sponsors.
A través de esta acción, Gloaming creó, produjo y estuvo a cargo de la organización del torneo, que tuvo como principal objetivo profundizar el passion point “gaming” para Pepsi, patrocinador de la UEFA Champions League; generando también un espacio de entretenimiento en nuevas audiencias Z, vinculadas a los esports mediante la asociación con influencers.
La convocatoria para participar del torneo Ultimate Cup se realizó a través de diferentes touchpoints, desde transacciones en puntos de venta, campañas digitales, campaña de influencers, y campañas de incentivo de compra en los locales de Burger King. Para este último, los usuarios que realizaban una compra de algún combo, quedaban agregados para participar en el torneo.
Tanto el ganador de Argentina como el de Chile fueron invitados a Londres para jugar la final del torneo de FC24 y también presenciaron en el estadio Wembley la final de la UEFA Champions League, disputada entre el Real Madrid y el Borussia Dortmund. El campeón del torneo regional Ultimate Cup fue Santi Anselmi.
La activación permitió a talentosos gamers de Argentina y de Chile competir en un torneo de FC 24 en primera instancia en una etapa clasificatoria online. Las etapas finales clasificatorias se definieron presencialmente en Argentina, precisamente en el Burger King de Avenida Cabildo en la ciudad de Buenos Aires. El 31 de mayo, los campeones de cada país viajaron a Londres invitados por Pepsi y Burger King para jugar la final regional del torneo.
Los influencers Lucas Rodriguez y Alfredo Montes participaron de la campaña y viajaron a Londres para la cobertura de la final regional. Por su lado, Lucas Rodriguez subió en su plataforma de streaming toda la comunicación del torneo y también, en Chile, “Nachito juega juegos” fue el influencer elegido para la comunicación de la competencia en las redes sociales.
“Desde Gloaming tratamos de llevar el entretenimiento a otro nivel buscando un punto de encuentro entre el gaming y experiencias genuinas para nuestras audiencias, Gen Z. Gracias a Pepsi y a Burger King por el continuo apoyo a la industria y por hacer posible que Ultimate Cup crezca año tras año.”, señaló Santiago Agejas, CEO de Gloaming.
Sobre Gloaming
Gloaming es un partner estratégico que brinda servicios de marketing en la industria del entretenimiento.
El propósito principal de la compañía es ayudar a las marcas a lograr conexiones auténticas con la generación Z, potenciando sus passion points.
Entre sus clientes se encuentran: Pepsi, Burger King, Inbev, Globant, entre otros.
Más información en: https://gloaming.agency/
En LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/gloaming/
Sobre Oxen
Oxen es un club de esports fundado en 2022 y ya se encuentra compitiendo en las principales ligas regionales de Valorant, PUBG Mobile y, desembarcando recientemente en FIFA de la mano de Ultimate Cup. Su principal objetivo es el desarrollo y la formación de jugadores tanto en el ámbito profesional como personal.
https://oxenlatam.com/
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Acerca de BURGER KING® Argentina
La cadena de comida rápida de hamburguesas cuenta con más de 4.500 empleados en el país y opera en más de 118 locales ubicados en Capital Federal, Costa Atlántica, Gran Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, Mendoza, Tucumán, Neuquén, San Luis, San Juan, Chaco y Salta. Para más información sobre BURGER KING®️ en Argentina visite: http://www.burgerking.com.ar/
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Acerca de PepsiCo Bebidas
PepsiCo Bebidas comenzó sus operaciones en 1959, y ha desarrollado una amplia gama de productos en las categorías de Gaseosas, Aguas Saborizadas, Jugos listos para tomar, Isotónicos y Energizantes. Actualmente cuenta con marcas de alto reconocimiento y valoración por los consumidores como: Pepsi, 7Up, Gatorade, Paso de los Toros, Mirinda, H2Oh! y Rockstar.
La producción y distribución de bebidas en Argentina está a cargo de la empresa Cervecería y Maltería Quilmes, bajo estrictos estándares de calidad establecidos y supervisados por PepsiCo.
PepsiCo Alimentos comenzó sus operaciones en el país en 1993 y cuenta en la actualidad con 2 instalaciones productivas ubicadas en la localidad en el barrio porteño de Barracas y en la ciudad de Mar del Plata.
Allí se producen y comercializan importantes marcas de avena y cereales, crackers, snacks, como Lay´s, Twistos, Quaker, Doritos, Pehuamar, Cheetos, Pep, De Todito, Tostitos, y 3D’s.
Los productos que conforman la familia de PepsiCo Alimentos son de origen agropecuario y están elaborados con materias primas de alta calidad como papa, maíz y avena. Todos los alimentos están manufacturados bajo procesos productivos con políticas claras y sólidas referidas a la salud y al bienestar buscando cuidar la calidad de vida de los consumidores.
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